?旅游演藝市場遭受重創,上游制作方竟實現逆勢增長?

作者:道略文旅產業研究院

2020年全球疫情肆虐、經濟受到重創。在疫情防控的政策下,旅游演藝項目被迫停演。雖然在疫情影響慢慢消退的情況下,旅游演藝開始恢復演出,但疫情已經對旅游演藝的繁榮市場造成了前所未有的損失。

當我們在評估疫情所造成的損失時,卻驚奇的發現,位于旅游演藝產業鏈上游的制作方卻呈現出增長趨勢,以鋒尚文化、山水盛典、三湘印象等為代表的頂尖制作團隊反而實現了業務與營收的雙增長。其中鋒尚文化在旅游演藝板塊的收入更是達到了6.66億元,同比增長113.3%。

那么問題來了,在疫情期間,旅游演藝受到嚴格管控,幾乎陷入停擺的情況下,上游制作方又是如何能夠不受影響,實現業務逆勢增長的?

旅游演藝投資熱度不減,帶動行業制作需求增長

根據道略文旅產業研究院發布數據顯示,旅游演藝節目臺數由2013年的187臺增加到2019年的340臺,其中2019年旅游演藝票房達68.02億,同比增長15.3%,旅游演藝觀眾達到9583.2萬人,同比增長14.3%。在疫情到來之前,旅游演藝市場仍處于快速發展的繁榮時期。

旅游演藝市場的繁榮發展,引起了社會資本的廣泛關注,紛紛涌入,想通過打造優質項目吸引游客,近三年平均每年新增公演項目超40臺。即使是在2020年,旅游演藝市場遭到重創的情況下,旅游演藝項目的投資熱度依然高居不下。山西、浙江等省全力推動4A級以上景區配備旅游演藝項目,這也促使行業進入新一輪的發展高潮期。

此外市場上原有的旅游演藝項目在停演期間,積極完善和更新演出內容,加大投入,將原有的項目進行升級換代,以期在市場復蘇后取得更好的市場效果。這也為旅游演藝制作市場帶來了更多需求。

旅游演藝的投資熱和原有項目的改版升級,為制作方創造了良好的市場發展機遇。鋒尚文化憑借在大型文化演藝活動中積累的豐富經驗,從2017年開始深耕文旅市場,不斷在全國各地締造地標性旅游演藝項目,承制了包括無錫拈花灣《禪行》、《最憶是杭州》、《如夢晉陽》等在內的一系列精品旅游演藝項目,逐步成為了旅游演藝制作領域的后起之秀。2020年,更是簽約了《夢回巴國》、《滿園盡芳菲》、《最憶韶山沖》、《黃河頌》等一系列的新項目,進一步帶動了其文化旅游演藝業務的增長,這也是鋒尚文化在疫情期間仍能保持高速增長的主要原因。

無錫拈花灣微笑廣場演藝《秀·江南》

創意設計優勢成為頂尖制作方業務增長的關鍵

目前,旅游演藝的體量雖然在不斷增加,但精品項目卻依舊稀缺,很多旅游演藝作品往往是對市場上成功作品進行形式上的盲目照搬、跟風模仿,其演出內容、主題等方面均存在嚴重的同質化現象。隨著旅游消費的升級,旅游演藝將進入到新一輪創新時代,行業在不斷涌現出新模式、新作品,創意設計將成為了演出制作的核心關鍵。在創意設計方面擁有獨特優勢的宋城演藝、山水盛典等團隊始終是創作旅游演藝的首選單位。

鋒尚文化作為旅游演藝的新晉者,始終以創意設計為核心,依托常年承制大型國事文化演出活動積攢了豐富經驗。在入局旅游演藝市場后,充分發揮其創意設計團隊的創造性思維,打造了《夢回巴國》、《如夢晉陽》、《天漢傳奇》、《歸來三峽》、《金聲玉振》等多個具有超越性、顛覆性的創新演藝作品。

在西安大唐芙蓉園創作的《大唐追夢》中,鋒尚文化便以“水舞光影秀”為定位,呈現出了“日游夜演”的全新概念文旅演藝產品,以“曲江盛宴”為原創題材,造了五艘觀演游船,載著游客緩緩前行,打造了一部極具浪漫氣息的作品?！洞筇谱穳簟吩?020年國慶期間更是達到了一票難求的地步。

大型水舞光影秀《大唐追夢》

同樣在無錫拈花灣的《禪行3.0》升級改造中,鋒尚文化也始終秉承多元化、國際化的創作思路,通過建筑美學、微觀光藝、高流明激光投影和互動演藝裝置等演繹手段創新性設計出了一個能讓游客身臨其境、游走其間的全場景文化體驗空間,打造出一個充滿東方禪意的小鎮夜景。

憑借在創意設計方面的優勢,鋒尚文化在短短四年內便成為了旅游演藝的主要制作方之一,同時這也是宋城演藝、山水盛典等團隊位居演藝制作方市場頂端,在疫情期間仍能實現增長的主要原因。

2021年,隨著旅游市場的復蘇,旅游演藝作為最大的“二消”產品,是否還能繼續為旅游業務增長實現錦上添花?而在疫情期間便實現逆勢增長的演出制作方,在新的一年中又將交出怎樣的答卷?讓我們拭目以待!

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